En Colombia, la desigualdad social y de género sigue siendo un desafío estructural profundamente arraigado. El país ocupa el segundo lugar en inequidad en Latinoamérica y se encuentra entre los más desiguales del mundo. Esta brecha se manifiesta especialmente en la vida de las mujeres, quienes enfrentan altos índices de violencia de género: aproximadamente 4 de cada 10 mujeres han experimentado violencia física en algún momento de su vida. A esto se suma la carga desproporcionada de labores domésticas y de cuidado, donde las mujeres destinan en promedio 8 horas diarias, frente a solo 3 horas de los hombres. Esta desigualdad limita el acceso de las mujeres a oportunidades de desarrollo personal y profesional. Ante este panorama, el gobierno de Colombia entre 2018 y 2022, bajo la presidencia de Iván Duque y con Marta Lucía Ramírez como la primera vicepresidenta en la historia del país, impulsaron iniciativas para reducir la desigualdad de género. Una de sus campañas representativas fue PorTICMujer, orientada a promover la participación femenina en las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y en áreas tecnológicas -sectores caracterizados por alta demanda laboral y mejores condiciones salariales- mediante cursos y talleres. En este marco, la presente investigación se centra en el análisis de los mensajes difundidos por la campaña PorTICMujer en redes sociales (Facebook, X e Instagram) y en la sección de noticias de su sitio web oficial, durante el gobierno de Iván Duque y Marta Lucía Ramírez. Desde una perspectiva feminista, se examina cómo se representa a la mujer en el sector digital y de las TIC en Colombia, así como la coherencia de dicha representación con los lineamientos políticos del gobierno y su alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), particularmente el ODS 5 sobre igualdad de género. Para tal fin, se realiza un análisis detallado de los ejes políticos del gobierno y de los contenidos difundidos en las plataformas digitales de la campaña, incluyendo publicaciones textuales y visuales (imágenes y videos). Estas representaciones se tratan no como elementos decorativos, sino como construcciones simbólicas que configuran sentidos y participan activamente en la producción de discursos. La estrategia metodológica implementada combina la etnografía virtual con el análisis de contenido y el análisis visual, permitiendo una aproximación comprensiva a los discursos mediáticos de la campaña y de los ejes políticos de gobierno. De este modo, la investigación busca estudiar en qué medida los mensajes analizados articulan propuestas orientadas a la equidad de género y problematizan la desigualdad estructural en el contexto colombiano. Además, se examina si reproducen o cuestionan estereotipos de género y cuál es su potencial contribución al empoderamiento de las mujeres dentro de la estrategia comunicativa institucional. En este sentido, se estudia también cómo la campaña contribuye a enfrentar la desigualdad de género o si, pese a sus buenas intenciones, evita tratar cuestiones estructurales más profundas, como la sobrecarga del trabajo doméstico, el reconocimiento de la violencia o las condiciones laborales injustas. Finalmente, si bien esta investigación se centra en una campaña en el contexto colombiano, sus hallazgos pueden extenderse a campañas similares en otros países. El análisis permite comprender cómo se articulan y comunican ciertas propuestas sobre equidad de género a través de iniciativas tecnológicas, así como identificar los aspectos que se privilegian o se omiten. Esto abre la posibilidad de reflexionar críticamente sobre los discursos institucionales en diversos contextos sociopolíticos y culturales, y sobre su capacidad real para cuestionar o reproducir estructuras de desigualdad desde el ámbito digital y tecnológico.
Representación de la mujer en la promoción de su inclusión en el sector TIC y tecnológico: Análisis de los mensajes digitales de la campaña institucional PorTICMujer del gobierno colombiano (2018-2022)
Ossa Rubio, S. L. (Autor/a). 22 jul 2025
Tesis doctoral