El Proceso creativo publicitario: la importancia de las apropiaciones artísticas en la práctica de la dirección de arte en Brasil y España

Resumen

Considerando la estrecha relación entre arte y publicidad, con sus asimetrías e intercambios de códigos y lenguajes, la investigación busca demostrar la importancia de las apropiaciones artísticas en la dirección de arte publicitaria. También se pretende destacar el valor profesional del uso de las imágenes artísticas apropiadas como referentes creativos y compositivos de directores de arte comparando la actividad profesional de los creativos en Brasil y España. La comprensión del objeto de estudio se dará por medio de entrevistas en profundidad realizadas con los directores de arte más premiados de ambos los países. Uno de principales resultados de la investigación muestra que muchos de los creativos entrevistados están a favor del uso de imágenes artísticas en los anuncios y que utilizan el método de apropiación en la ejecución de sus trabajos, considerando que esta práctica enriquece su creatividad, reflejada también en la plasticidad de sus anuncios.

Fecha de lectura	26 jul 2017
Idioma original	Español
Supervisor	Josep Rom-Rodríguez (Director/a) & Ana Isabel Entenza Rodríguez (Director/a)