El marketing en el consumo colaborativo: de estrategias de consumidor a estrategias de peers. Capturando el valor de recursos inactivos.

Resumen

En una sociedad donde se estimula el consumo y donde los bienes son muy accesibles, las plataformas de consumo colaborativo basadas en compartir o intercambiar recursos están teniendo un éxito sin precedentes. Parte del éxito de estas startups se basa en conseguir un gran número de usuarios que participen en ellas. En un contexto hiperconsumista y poco habituado a la colaboración, ¿Cómo consiguen convencer a los consumidores de que compartir es mejor opción que comprar?. El presente TFG intentará conocer sus estrategias de captura de usuarios a través del análisis en profundidad de tres startups de consumo colaborativo concretas.

Fecha de lectura	3 jun 2016
Idioma original	Español
Supervisor	Anna Valli Casado (Director/a)