La comunicación es uno de los objetos de estudio que más se ha incorporado en diferentes áreas del saber, por lo que hoy en día ha representado para el investigador en el área un reto. Cada vez más, se requieren de lenguajes de programación, big data, inteligencia artificial, neuromarketing y otros saberes, que hacen que la investigación se complejice. Esta nueva característica abre la oportunidad para que la comunicación busque nuevos enfoques y metodologías que le permitan desarrollar su exploración dentro de un nuevo marco interdisciplinar. Dentro de esta nueva perspectiva se encuentra esta tesis doctoral que tiene como objeto de estudio a la Economía de la Atención en las redes sociales, y que se desarrolla en un ambiente interdisciplinar entre la comunicación, las neurociencias, la publicidad, el marketing y otros campos del saber. Así, este trabajo busca, primero, la reconstrucción teórica del concepto economía de la atención determinando los factores neurofisiológicos que concentran la atención humana en las redes sociales. Segundo, establecer el modelo de funcionamiento de la economía de la atención en estas plataformas a partir del análisis de consumo, interacción y contenidos de los usuarios. Y tercero, analizar el fenómeno examinando metodológicamente nuevas técnicas y herramientas de estudio para resolver la pregunta de ¿cómo medir la atención de los usuarios en las redes sociales?
Economía de la Atención en redes sociales
Aldana Afanador, P. N. (Autor/a). 26 oct 2023
Tesis doctoral
Aldana Afanador, P. N. (Autor/a),
Giraldo Luque, S. (Director/a),
26 oct 2023Tesis doctoral