Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19: El caso #fuerzabar, de Heineken.

Antonio Rodríguez-Ríos; Patricia Lazaro Pernias

doi:10.14679/2844

Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19: El caso #fuerzabar, de Heineken.

Antonio Rodríguez-Ríos, Patricia Lazaro Pernias

Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual

Producción científica: Capítulo de libro › Capítulo › Investigación › revisión exhaustiva

Idioma original	Español
Título de la publicación alojada	Creatividad en la narrativa publicitaria
Subtítulo de la publicación alojada	Estrategia, contenidos y discursos.
Editores	Francisco García García, Victoria Tur Viñes, Luis Rodrigo Martín, Marta de Miguel Zamora
Lugar de publicación	España
Editorial	Dykinson
Páginas	203-219
Número de páginas	17
ISBN (versión impresa)	978-84-1070-264-6, 978-84-1170-619-3
DOI	https://doi.org/10.14679/2844
Estado	Publicada - 2024

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10.14679/2844

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Rodríguez-Ríos, A., & Lazaro Pernias, P. (2024). Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19: El caso #fuerzabar, de Heineken. En F. García García, V. Tur Viñes, L. Rodrigo Martín, & M. de Miguel Zamora (Eds.), Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos. (pp. 203-219). Dykinson. https://doi.org/10.14679/2844

Rodríguez-Ríos, Antonio ; Lazaro Pernias, Patricia. / Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19 : El caso #fuerzabar, de Heineken. Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos.. editor / Francisco García García ; Victoria Tur Viñes ; Luis Rodrigo Martín ; Marta de Miguel Zamora. España : Dykinson, 2024. pp. 203-219

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Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19: El caso #fuerzabar, de Heineken. / Rodríguez-Ríos, Antonio ; Lazaro Pernias, Patricia.
Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos.. ed. / Francisco García García; Victoria Tur Viñes; Luis Rodrigo Martín; Marta de Miguel Zamora. España: Dykinson, 2024. p. 203-219.

Producción científica: Capítulo de libro › Capítulo › Investigación › revisión exhaustiva

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T1 - Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19

T2 - El caso #fuerzabar, de Heineken.

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SP - 203

EP - 219

BT - Creatividad en la narrativa publicitaria

A2 - García García, Francisco

A2 - Tur Viñes, Victoria

A2 - Rodrigo Martín, Luis

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PB - Dykinson

CY - España

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Rodríguez-Ríos A , Lazaro Pernias P. Explorando nuevos modelos narrativos de planificación estratégica durante la pandemia de la Covid-19: El caso #fuerzabar, de Heineken. En García García F, Tur Viñes V, Rodrigo Martín L, de Miguel Zamora M, editores, Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos.. España: Dykinson. 2024. p. 203-219 doi: 10.14679/2844