La servitización como catalizador en la conexión entre el consumo responsable, la preferencia por marcas

El proyecto titulado "La servitización como catalizador en la conexión entre el consumo responsable, la preferencia por marcas locales y el rendimiento empresarial (SECORMALOR)" busca explorar cómo la integración de servicios en productos tradicionales (servitización) actúa como un catalizador para fomentar prácticas de consumo sostenible y fortalecer la preferencia por marcas locales, con un impacto positivo en el rendimiento empresarial. Objetivos principales: 1. Investigar cómo la servitización experimentada por los consumidores media la relación entre la responsabilidad del consumo sostenible y la preferencia por marcas locales, considerando diferencias regionales y de género. 2. Evaluar el impacto directo de la servitización en el rendimiento empresarial en sectores caracterizados por transacciones dinámicas y alta lealtad del cliente, como la moda y la tecnología. Metodología: El proyecto combinará metodologías cuantitativas. Se consideran dos fuentes de datos: una secundaria, la Encuestas sobre Estrategias empresariales; y una primaria. Respecto a esta segunda se realizará una encuesta a una muestra representativa de la población española para medir constructos clave como responsabilidad de consumo sostenible, experiencia de servitización y preferencia por marcas locales. Con respecto a los análisis, se prevee: Implementar modelos de PLS-SEM y análisis multigrupo para identificar efectos mediadores y moderadores en la relación responsabilidad por un consumo sostenible-servitización-preferencia por marca local. Análisis de datos de panel con los datos de la Encuesta sobre Estrategias Empresariales (ESEE) para examinar la relación entre servitización y métricas de rendimiento empresarial. Contribución esperada: Avance teórico: Al explorar el papel de la servitización como vínculo entre el consumo sostenible y las marcas locales, y su impacto en los resultados empresariales, esperamos ampliar los marcos teóricos utilizados como referencia para sustentar las hipótesis que se plantearan y ofrecer perspectivas innovadoras que puedan inspirar estudios futuros orientados a la aplicación y al desarrollo de políticas, cumpliendo así su papel en el avance de la comprensión en este campo, al mismo tiempo que mantiene la flexibilidad para aplicaciones diversas a largo plazo. Impacto práctico: Proporcionar estrategias para marcas locales que buscan diferenciarse mediante servicios sostenibles y adaptarse a consumidores socialmente responsables. Relevancia social: Fomentar el apoyo a marcas locales y fortalecer las economías regionales mientras se promueve el consumo responsable. El proyecto también aborda desigualdades regionales y perspectivas de género, integrando estas dimensiones en las recomendaciones para políticas públicas y estrategias empresariales.