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Perfil personal
Gestión docente
El Dr. Antonio Rodríguez Ríos es profesor de estrategia y creatividad en la Universitat Autónoma de Barcelona desde 2021, donde desarrolla su actividad docente en el ámbito de la comunicación publicitaria. Actualente, también forma parte del equipo docente del Máster Universitario en Planificación Estratégica de la UAB. Asimismo, es director de Trabajos de Fin de Grado, Trabajos de Máster y tesis doctorales centradas en estrategias creativas, redes sociales, creatividad y estudios de género en comunicación.
Intereses en la investigación
En el ámbito de la investigación, su actividad se centra en el estudio del storytelling en publicidad y sus derivaciones, como el storydoing y el storyliving, con especial atención a su aplicación en entornos digitales. Su producción científica incluye publicaciones en revisas indexadas en Web of science y Scopus, así como capítulos de libro en editoriales académicas, y se complementa con la presentación de resultados en congresos nacionales e internacionales.
Educación/cualificación académica
Doctor/a, Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
sept 2018 → ene 2024
Fecha de beca: 10 ene 2024
Puestos externos a la institución
Impartidor, corrector y director de TFG, Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
feb 2024 → …
Experiencia relacionada con los ODS de las Naciones Unidas
En 2015, los estados miembros de las Naciones Unidas acordaron 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para erradicar la pobreza, proteger el planeta y garantizar la prosperidad para todos. El trabajo de esta persona contribuye al logro de los siguientes ODS:
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ODS 3: Salud y bienestar -
ODS 4: Educación de calidad -
ODS 8: Trabajo decente y crecimiento económico -
ODS 10: Reducción de las desigualdades -
ODS 14: Vida submarina -
ODS 17: Alianzas para lograr los objetivos
Huella digital
Profundizar en los temas de investigación en los que Antonio Rodriguez Rios está activo. Estas etiquetas de temas provienen de las obras de esta persona. Juntos, forma una huella digital única.
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Engagement and Purchase Intention in Storydoing and Storytelling for Instagram Ads
Título traducido de la contribución :‘ENGAGEMENT’ E INTENCIÓN DE CONSUMO EN ANUNCIOS ‘STORYDOING’ Y ‘STORYTELLING’ PARA INSTAGRAM Producción científica: Contribución a una revista › Artículo › Investigación › revisión exhaustiva
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Rodríguez-Ríos, A. & Lázaro-Pernias, P., 16 jun 2025, En: Communication & Society. 38, 1, p. 405-417 13 p.Producción científica: Contribución a una revista › Artículo › Investigación › revisión exhaustiva
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Rodríguez-Ríos, A. & Lazaro Pernias, P., 2024, Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos.. García García, F., Tur Viñes, V., Rodrigo Martín, L. & de Miguel Zamora, M. (eds.). España: Dykinson, p. 203-219 17 p.Producción científica: Capítulo de libro › Capítulo › Investigación › revisión exhaustiva
Tesis
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Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
Rodríguez-Ríos, A. (Autor/a), Lazaro Pernias, P. (Director/a), 9 ene 2024Tesis doctoral