TY - JOUR
T1 - Comunicación para la prevención de cáncer de piel
T2 - un análisis del uso de Facebook para la comunicación de salud en España
AU - Sánchez, Lara Jiménez
AU - Moreno, Ángeles
AU - Zeler, Ileana
N1 - Esta publicación es parte del proyecto de I+D+i /PID2020-116487RB-100, financiado por MCIN/ AEI/10.13039/501100011033
PY - 2023/6/26
Y1 - 2023/6/26
N2 - El cáncer de piel es uno de los tipos de cáncer más letales en todo el mundo. En España, se espera un aumento en la incidencia y mortalidad si no se toman medidas adecuadas para educar a la población sobre la importancia de la fotoprotección. En este contexto, las redes sociales se han convertido en un canal de información crucial para la promoción de hábitos saludables. El objetivo de este estudio es conocer el contenido de la comunicación de fotoprevención difundida en Facebook en España por las principales organizaciones comprometidas con esta labor. Se ha empleado la teoría de la agenda setting de primer y segundo nivel para explorar los contenidos emitidos en 2022 durante el periodo de campañas de prevención en los perfiles de redes sociales de estas organizaciones. Los hallazgos muestran una prevalencia de contenidos sobre fotoprotección (34,4%) y un encuadre mayoritario centrado en causas del cáncer de piel (55,4%).
AB - El cáncer de piel es uno de los tipos de cáncer más letales en todo el mundo. En España, se espera un aumento en la incidencia y mortalidad si no se toman medidas adecuadas para educar a la población sobre la importancia de la fotoprotección. En este contexto, las redes sociales se han convertido en un canal de información crucial para la promoción de hábitos saludables. El objetivo de este estudio es conocer el contenido de la comunicación de fotoprevención difundida en Facebook en España por las principales organizaciones comprometidas con esta labor. Se ha empleado la teoría de la agenda setting de primer y segundo nivel para explorar los contenidos emitidos en 2022 durante el periodo de campañas de prevención en los perfiles de redes sociales de estas organizaciones. Los hallazgos muestran una prevalencia de contenidos sobre fotoprotección (34,4%) y un encuadre mayoritario centrado en causas del cáncer de piel (55,4%).
KW - comunicación estratégica
KW - comunicación de salud
KW - cáncer de piel
KW - redes sociales
KW - Facebook
UR - https://www.mendeley.com/catalogue/7be2e08c-4e00-3b0a-b6f6-f2b391c95aed/
U2 - 10.17979/redma.2023.27.1.9650
DO - 10.17979/redma.2023.27.1.9650
M3 - Artículo
VL - 27
SP - 78
EP - 94
JO - Redmarka. Revista de Marketing Aplicado
JF - Redmarka. Revista de Marketing Aplicado
IS - 1
ER -