El marketing en el consumo colaborativo: de estrategias de consumidor a estrategias de peers. Capturando el valor de recursos inactivos.

Resum

En una societat on s'estimula el consum i on els béns són molt accessibles, les plataformes de consum col·laboratiu basades a compartir o intercanviar recursos estan tenint un èxit sense precedents. Part de l'èxit d'aquestes startups es basa a aconseguir un gran nombre d'usuaris que participin en elles. En un context hiperconsumista i poc habituat a la col·laboració, com aconsegueixen convèncer als consumidors que compartir és millor opció que comprar?. El present TFG intentarà conèixer les seves estratègies de captura d'usuaris a través de l'anàlisi en profunditat de tres startups de consum col·laboratiu concretes.

Data del Ajut	3 de juny 2016
Idioma original	Espanyol
Supervisor	Anna Valli Casado (Director/a)