Campañas sobre racismo: análisis de la campaña racismo en México

Resum

En aquesta investigació es reflexiona sobre la relació entre la comunicació social i el racisme a Mèxic; específicament sobre l’efectivitat de les campanyes sobre racisme i les possibles metodologies d'anàlisi i de redisseny. En aquest sentit, s’explora la Campanya Racisme a Mèxic de 2011 i un dels seus productes comunicacionals, el Viral Racisme a Mèxic, un vídeo en el qual s’ha replicat l'experiment de les nines fetes pels Clark al 1939, a les escoles segregades i integrades dels EUA. Aquest Viral, té més de 6 milions de visites a Youtube i 10 mil comentaris en aquesta xarxa social. Aquest document, analitza els comentaris fets sobre el Viral durant el seu primer any a Youtube; i com a conclusions principals destaquem: saber quines varen ésser les línies de debat al voltant del Viral, profunditzant en els perquès, i en la relació que aquests tenen respecte als debats acadèmics sobre el racisme a Mèxic i a Llatinoamèrica; i d'altra banda, identificar les motivacions (insights), des de la publicitat social, que permetin generar missatges socials més assertius en les campanyes sobre el racisme.

Data del Ajut	27 de juny 2017
Idioma original	Espanyol
Supervisor	David Roca Correa (Director/a)