Sick of awards: hidden costs of signaling for advertising creatives

Aquest estudi qualitatiu explora els costos de senyalització associats amb guanyar els Lleons de Cannes, considerats la cerimònia de premis més prestigiosa del sector. El model componencial dinàmic de creativitat i teoria de senyalització s'utilitza com a marc teòric. La Teoria Fonamentada es va emprar per a l'anàlisi de divuit entrevistes en profunditat realitzades amb creatius guanyadors dels Lleons de Cannes del Brasil (un dels tres països més premiats al festival). La tirania creativa corporativa va emergir com la categoria central, que porta a una càrrega de treball excessiva, obsessions competitives i estrès. Les troballes suggereixen que guanyar premis està associat amb costos negatius relacionats amb la reputació (treball fraudulent) i la salut (danys físics i psicològics), contradient el model componencial dinàmic de creativitat i mostrant els costos ocults d'aconseguir premis en la indústria publicitària. Es donen consells directius per a reduir aquests costos.