Los hombres ante el espejo: estereotipos masculinos en las inserciones publicitarias de la radio española

Estudis sobre estereotips publicitaris a la ràdio són escassos i els que hi ha s'han centrat principalment en rols femenins i estereotips. L'augment dels moviments socials feministes i campanyes com ara la de Gillette del 2019 "Els millors homes poden ser-ho" suggereixen que alguna cosa està canviant en l'entorn de comunicació publicitària pel que fa als estereotips de gènere i el paper masculí a la societat. Aquest article, amb un enfocament quantitatiu, se centra en l'anàlisi dels estereotips que transmeten els anuncis de ràdio sobre homes. Per això es van examinar 679 anuncis de ràdio. La mostra s'havia enregistrat de les tres principals emissores generalistes espanyoles i s'havia recollit durant deu anys amb la finalitat d'observar els canvis produïts en la imatge del públic objectiu masculí. Les unitats d'anàlisi es van recollir en dues onades, la primera a la tardor-hivern del 2008-2009 i la segona al mateix període del 2018-2019, i totes es van examinar mitjançant anàlisi de contingut. Es va dissenyar una plantilla ad hoc per respondre als objectius principals de la investigació: determinar quins són els estereotips masculins dominants a la ràdio espanyola; definir la imatge dels homes a través de la publicitat radiofònica al nostre país i observar els canvis que hi ha hagut en la presència d'estereotips masculins tradicionals a la publicitat radiofònica. Els resultats obtinguts en aquest treball mostren que poques coses han canviat durant una dècada i que la ràdio, com a mitjà publicitari, contribueix a la construcció, transmissió i perpetuació dels estereotips de gènere. Aquesta investigació és un complement important per als estudis sobre rols femenins i estereotips a la ràdio, tant internacionalment com a Espanya