Impacto de la “Sesión 53” de Shakira y Bizarrap en X

A inicios del año 2023, la cantante Shakira lanzó junto con el músico Bizarrap una canción llamada “Sesión 53”, que obtuvo un gran impacto internacional desde su lanzamiento con un elevado número de reproducciones en los medios digitales en sus primeras 24 horas. La obra también tuvo impacto social porque Shakira habló de su vida privada y la de su expareja mientras hacía alusión directa a cuatro marcas comerciales: Casio, Twingo, Ferrari y Rolex. A través de una metáfora, menosprecia las dos primeras y valora positivamente las dos últimas. En esta investigación, nos proponemos estudiar el impacto métrico social que la canción tuvo en las marcas menospreciadas. Para ello, usando una metodología estadística de análisis de redes sociales, analizamos las cuentas de la red social X (antes Twitter), de Casio y Twingo durante el lanzamiento del tema en torno a la métrica de cuatro variables: likes, comentarios, retweets y visualizaciones. Obtenemos que los días del lanzamiento del sencillo se produjo un incremento significativo de todos los elementos estudiados en las cuentas oficiales de X de estas marcas. Pasados unos días, encontramos una disminución de todas las variables estudiadas. Se discute cómo las marcas carecen del control propio de su narrativa.